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《紐約郵報》印上了Supreme的logo後貴了40倍

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據界面新聞8月15日報道,8月14日刊發的《紐約郵報》頭版空空蕩蕩,隻有Supreme(中文意為“至高的”)的經典紅白Logo擺在正中。

“我們從沒這樣做過。”《紐約郵報》CEO兼出版人Jesse Angelo說道。這次大膽的嘗試讓這期《紐約郵報》嘗到瞭走紅的滋味——售價本是1美元,平均在黃牛手中被抬高瞭10倍左右,最高甚至達到瞭40美元,而且許多黃牛都是一捆一捆地賣。《紐約郵報》作者Jonah Bromwich說:“在一個相對平靜的8月周末後,《郵報》的匆忙與新聞無關。”

有位網友在Instagram上評論道:我從未如此地想買一份報紙。Supreme甚至成為瞭一些人第一次買報紙的理由。18歲的小販Grailed vendor在時尚媒體The Cut的采訪中講述瞭自己當天的行程:他花瞭一上午時間環遊新澤西,沿途把報紙以10美元一份的價格賣給海外旅客。不過他也“好心地”在某些地方留下一兩份,“說不定有人真的想看報紙呢。”他說。

其實8月16日是Supreme 2018秋季新款開售的日子,《紐約郵報》的曝光無疑是一種營銷手段。隻是這一次,Supreme選擇的是形象更為傳統,氣質與自己不太相符的報紙,這讓看慣瞭Supreme營銷手段的粉絲又一次被穩穩地刺激到。《紐約郵報》興許是預知瞭Supreme的號召力,因此在往常的20萬份日印刷量上再多加瞭一些,但依舊供不應求。

Angelo覺得《紐約郵報》和Supreme並非畫風不搭,兩者同有紅白色調的設計,而且都誕生於紐約,這種聯系促成瞭這一次合作。“我們就是想做點有趣的東西,”她說,“如果能吸引一些新讀者當然更好,就算是隻關註瞭《紐約郵報》的Instagram也不錯。”

據《泰晤士報》消息,Supreme在今年4月底就開始接觸《紐約郵報》尋求合作,它的訴求是“原創的、從未見過的創意”,該報成立5年的創意部門Post Studios接下瞭這一任務。

其實《紐約郵報》已不是第一次和時尚品牌合作。華裔設計師Alexander Wang就曾和《紐約郵報》共同發佈瞭“Page Six”限量系列,給衣服印上瞭1980年代的報道頭條和廣告,以紀念其旗下八卦專版“Page Six”40周年紀念日。在今秋Supreme的新款中,也會有報紙印花的毛衣款式。這種“報紙時尚”最近幾季還出現在Off-White、巴黎世傢和Sacai等品牌中。

Alexander Wang(圖片來源:the cut)

如果翻看Supreme秋季新品,肯定不會再認為“報紙”元素奇怪瞭。以前,Supreme的皮艇、筷子和磚塊已經讓人大跌眼鏡,這一季還有人體解剖模型、咽喉含片、尼龍暖手寶和梯子。就算有著再怪異的產品組合,許多粉絲也顧不上思考,還是會盡早去排隊購買。

Supreme的強大吸金能力是一方面,造成這種轟動效應也離不開《紐約郵報》們的改變。時尚商業媒體BoF曾在報道中表示,從2014年起,各大出版公司都在嘗試封面廣告。而這次《紐約時報》對廣告內容進行瞭極簡處理,最關鍵地是在頭版標註出瞭“Supreme特別出品”。

The Cut認為,《紐約郵報》摒棄掉瞭扭捏的廣告語和半遮半掩的修飾語言,直接把品牌放在瞭人們的眼前,這種直白的方式也不失為一種時代精神的體現。

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