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穿這麼久的supreme,你知道它為什麼萬物皆可聯名嗎?

穿這麼久的Supreme,你知道它為什麼萬物皆可聯名嗎?

穿這麼久的Supreme,你知道它為什麼萬物皆可聯名嗎?

全文前瞻

最近,Supreme釋出了2020春夏的新目錄和商品清單。從它的一些聯合專案列表中,最引人注目的是餅乾,是的,奧利奧“扭來扭去”。餅乾不同於以前的黑色,Supreme的象徵是紅色,並帶有驚人的Supreme logo加持。

穿這麼久的Supreme,你知道它為什麼萬物皆可聯名嗎?

官方發售價是一盒3塊奧利奧,8美元,差不多人民幣50多元,但是經過炒作,價格已經高達4050美金(2.8萬人民幣)。

Supreme是一個美國服飾品牌。《Supreme》於1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓,由James Jebbia創辦。是結合滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌,Supreme的本意是最高、至上的。

人們喜歡Supreme的一個重要原因是它經典而醒目的紅色標誌。近年來,與Supreme聯合攜手的每個產品的價格都高於原價。加上它的品牌效應,它自然吸引了大量年輕的潮流引領者。

穿這麼久的Supreme,你知道它為什麼萬物皆可聯名嗎?

“萬物皆可Supreme”

作為萬年“聯名王” ,合作物件觸及到各個領域:滑板品牌、鞋類品牌、藝術家、音樂家、科技、攝影師、電影製作人、體育用品、玩具公司、甚至還有食品等。合作過的品牌從Timberland踢不爛、BAPE、蘭博基尼(LAMBORGHINI)、LOUIS VUITTON(即LV)到奧利奧(OREO),數不勝數。

“萬物皆可Supreme”

此外,通常聯名款總是限量發售且價格不菲。但卻不乏大批追求潮流的年輕人瘋狂購入。所以,到底在哪裡呢?

極大地增強關注度和吸引力

通過與流行品牌或設計師的聯合簽約,你可以獲得更多的關注,大大提升品牌的吸引力,提升話題度。LV是目前最知名的時尚奢侈品牌之一,其目標客戶是成熟穩重的中年人。然而,Supreme是當今最受歡迎的街頭品牌,其消費者主要是精力充沛的年輕人。當兩個品牌的消費群體沒有同時定位時,通過合作和建立品牌聯絡,客戶可以擴充套件到合作伙伴的消費市場,從而擴充套件雙方的消費群體,這是一種更有效的市場擴充套件策略。

極大地增強關注度和吸引力

豐富產品,刺激消費者

不同品牌的聯合品牌可以擴大產品的範圍,刺激消費者的內在消費,重新增強他們的購買慾望,增加新鮮度,緩解審美疲勞。給消費者更多的選擇型別。

保留品牌特點,促進IP養成

品牌在聯合署名時保留了自己的品牌特色,在不斷的合作中,自身特色元素的推廣變得突出,從而促進了智慧財產權的形成,促進了後續的品牌營銷。

保留品牌特點,促進IP養成

增加特色,滿足消費者慾望

LV在時尚、休閒和商務市場佔據主要地位,而Supreme官網則以時尚運動聞名。不同風格和方向的品牌相互合作,相互碰撞。憑藉他們的競爭優勢,旅程只有一個品牌沒有的競爭力。通過這種合作,LV和Supreme共同創造了適合千禧一代的產品。

強化品牌認知理念

在聯合簽名的同時,滲透了品牌概念和內涵的傳遞,有利於強化消費者心中對品牌的認知,傳遞品牌的內涵。聯合品牌產品同時結合了兩個品牌的內涵和特點,促進了品牌概念的傳播。

強化品牌認知理念

提升使用者體驗,增強使用者粘性

在年輕潮人的眼裡,穿著Suporeme=我很不一樣。年輕人,尤其是千禧一代,與中年消費者非常不同。購物時,他們不再考慮商品的增值空間,而是考慮商品是否時尚,是否能滿足他們引人注目的個性。因此,當Supreme與其他產品以及他們的愛人和其他觀察者簽約時,更容易獲得大量粉絲。該品牌不僅增強了自身的專業性,還改善了消費者的體驗。由於一些“周到”的服務,它還將不斷增強使用者的粘性。

提升使用者體驗,增強使用者粘性

聯合品牌限量出售,營造供不應求的飢餓營銷氛圍

變薄是最昂貴的事情。聯合產品被賦予了更高的價值,並且由於數量有限、稀有等原因而競相購買。這種飢餓營銷也會增加話題和曝光度,從而帶來更高的熱度、更大的意義和更多的銷量。

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