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雪碧又雙雙叕重塑品牌形象,成為下一個Supreme?

不到三年,雪碧又重塑品牌形象了,第壹眼看到下面的周邊產品,是不是以為這是哪個新出的潮牌?在文末,我們將會總結雪碧是怎麽做到品牌年輕化的。

Supreme的周邊對比壹下,相似的版式,相反的顏色,妥妥地對立競爭關系:

各行各業的品牌都非常註重品牌年輕化,我們的做法是:“在競爭對手成功的戰略成果上,更進壹步”。這次雪碧借鑒Supreme等品牌的風格,直接把自己做成潮牌,跟許範設計“品牌年輕化”的戰略原則不謀而合。

要不是左下角的飲料瓶,是不是以為這是某個潮牌的廣告?

上壹次雪碧進行大規模的品牌形象重塑,是在2019年。轉眼,雪碧又壹次在全球範圍內展開了壹輪品牌重塑升級。 作為“Heat Happens(熱度發生)”的壹部分,雪碧於今年5月份宣布:在全球範圍內更新品牌視覺識別系統,包括新的包裝和新的LOGO。

此次視覺方案,雪碧將標誌中“不規則多邊形”完全去除,把傾斜的“Sprite”改變為水平排列。去掉背景後,新字體單色簡潔顯示(綠地白字或白底綠字),直接大膽、彰顯年輕,能更好地迎合Z世代消費者的需求。

另外,國內版雪碧從今年3月份就開始啟用了新的視覺。和英文版壹樣,中文“雪碧”也從“不規則多邊形”中釋放出來,並優化了字體結構。上個版本相對歷史上的其他版本,已經是最簡潔的了,butnot enough 有什麽比在純色背景上放個名字更簡潔的呢。

高明的是,作為雪碧標誌性視覺的“不規則多邊形”圖案雖然在LOGO中消失了,但並沒有被完全放棄。去掉字體的“不規則多邊形”,成為壹個純色的獨立符號被應用在瓶蓋等顯著位置,在沒有文字的情況下,所有老客戶都知道這就是雪碧。

雪碧標誌的演變史:在1961年,“不規則多邊形”出現在標誌上;1989年,字母“i”上的“不規則多邊形”被檸檬圖標取代;直到2008年,雪碧將“不規則多邊形”與字標結合,形成了壹個完整活潑的新標誌。此次,“不規則多邊形”變得更簡單,而檸檬圖標從變成壹個圓點直至消失。

易拉罐則與去年更新的可口可樂類似,新字體位於罐體的上方。

常規版的雪碧繼續使用白色字標,零糖版則使用黑色。另外,為了可持續發展,讓瓶子更容易清潔和回收,雪碧做出了壹個重大的改變:新的 PET 瓶從綠色轉變為無色透明。

據雪碧全球品牌總監Dasani 解釋,雪碧的新包裝清晰明了,消除了歧義並傳達了標誌性品牌的理念。新標誌簡潔現代,充滿活力,象征大膽的自我表達。

總結壹下雪碧品牌年輕化的經驗

1.簡單直接,壹直是年輕人喜歡的風格

實際上,研究更多的品牌視覺年輕化,我們都能發現簡化的原則,比如漢堡王:

老logo更加時尚動感,那為什麽要用新的logo呢?因為新的logo更容易識別出“漢堡”, “端正”的字體也更容易閱讀,進化有的時候就是返璞歸真。

再來看壹下雪碧的logo:

去掉多余的裝飾、傾斜的動感,只剩下名稱。

相信大家都能體會到Supreme、Off-white等品牌,大膽直接地使用品牌名稱帶來的潮流感,但有時候我們並不需要深究為什麽簡潔到只剩壹個英文單詞,會是年輕人喜歡的風格。我們只要研究年輕人喜歡的品牌,然後分析提取其共性,加以利用即可:

關於“Sprite”字體,讓我們大膽地預測壹下它未來的進化方向,會像“Supreme”壹樣,變成無襯線字體(如黑體),原則就是更簡單、更直接。

2.大logo、強對比,能贏得貨架競爭

名稱變得更簡潔後,也變得更大了。在註意力經濟時代,元氣森林依靠強烈的黑白顏色對比、巨大的“氣”字,成為貨架上最顯著的存在,這次雪碧跟之前的可樂壹樣,放大logo之後,增強了在貨架上的視覺競爭優勢,也強化了自身的傳播優勢。

3.可持續性

年輕人越來越重視環境保護。雪碧PET 瓶從綠色轉變為無色透明之後,大大擴大了其回收利用的範圍。表達了勇於承擔社會責任的企業態度,這無疑能夠幫助品牌獲得更多年輕用戶的支持。

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